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Optimisation HTML : le tag Title (1ère partie)

Mardi 23 octobre 2007

Nous abordons aujourd’hui notre premier volet sur l’optimisation du code HTML proprement dite. Nous nous intéresserons à la balise Title. Ceux pour qui HTML ne veut rien dire trouveront une courte introduction (le minimum nécessaire à connaître) dans notre précèdent article Le HTML pour le référencement.

Le tag Title, Kezako ?

Lorsqu’on examine le code html de la page web suivante, baladeur mp3 - Recherche Google (clic droit + Afficher la source dans Internet Explorer), on peut y voir en début de fichier le petit bout de code suivant,

code balise title

Ce bout de code

<title>baladeur mp3 - Recherche Google</title>

permet d’afficher dans la barre des titres (d’où le nom de balise Title) de la page de résultats de Google la mention baladeur mp3 - Recherche Google.

Google - balise title

Le tag Title, selon la norme HTML 4.01

La norme HTML 4.01 dit que :

  • chaque document HTML doit avoir un et un seul élément TITLE,
  • cet élément TITLE doit se trouver dans la section HEAD (l’entête) du document,
  • l’élément TITLE ne fait pas partie du flux de texte (il devrait être affiché comme titre de la page ou de la fenêtre),
  • l’élément TITLE peut contenir des caractères accentués ou spéciaux,
  • enfin, l’élément TITLE nécessite obligatoirement une balise ouvrante et une balise fermante.

Ci-dessous un exemple d’élément TITLE correctement formé,

<HEAD>
   <TITLE>Catalogue de baladeurs mp3</TITLE>
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>

Il est vivement conseillé de se conformer à cette norme car les moteurs de recherche apprécient les documents correctement formés, c’est-à-dire formés selon la norme HTML.

Par abus de langage on désigne souvent l’élément TITLE par balise TITLE ou tag TITLE. Pour être clair, l’élément TITLE se compose d’une balise ouvrante (<TITLE>), d’une balise fermante (</TITLE>) et du texte associé, ici Catalogue de baladeurs mp3.

Le tag Title est-il vraiment important ?

Cette balise HTML est unique. Il n’y en a qu’un seul exemplaire par page HTML, en général en début de fichier. Dans la mesure où celle-ci ne fait pas réellement corps avec la page web, elle ne se voit quasiment pas. Il est donc légitime de se demander si elle est vraiment importante pour le référencement et donc si il est vraiment nécessaire d’y travailler.

Cette balise HTML est probablement la plus importante de toutes. Les moteurs de recherche y accordent une grande importance. Si il ne fallait en optimiser qu’une seule, ce serait celle-là. Il est donc impératif pour améliorer le référencement de vos pages web de parfaire leur balise title. Car une balise title correctement calibrée, c’est déjà une grande partie du travail de thématisation et de positionnement réalisé.

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