Le tableau des conseils simplifie grandement la tâche d’optimisation de votre code HTML. Etes-vous néanmoins sûr d’en profiter pleinement ? C’est ce que nous allons voir dans ce billet.

Le référencement incrémental, kezako ?

Pour améliorer le positionnement sur un mot-clé, il existe plusieurs leviers qu’on activera en fonction des situations. Si la thématique de votre page web est mal ciblée, on retravaillera son code HTML. C’est justement la tâche pour laquelle est fait HTML4SEO.

En général, le référencement se fait par approximations successives, jusqu’à atteindre le résultat visé. Prenez donc garde aux modifications massives de votre code HTML, cela pourrait être contre-productif voire préjudiciable. Il est souvent plus profitable et moins éprouvant de procéder par retouches successives. Si quelques modifications suffisent, inutile de se fatiguer outre mesure.

Pour ce faire, rappelez-vous que lorsque vous faîtes un audit payant, vous pouvez le refaire autant fois que vous le voulez pendant les 30 jours suivants sans être à nouveau débité. Autrement dit, durant 30 jours glissants, cet audit est gratuit pour la même page web ou toute autre page web de votre choix.

Quelle stratégie adopter ?

Le tableau se compose de 6 colonnes : Tag HTML, Conseils, Nombre d’Urls, Efficacité relative, Difficulté, ROI. Il est possible de trier le tableau par colonne avec les navigateurs Firefox et Opéra (il y a actuellement un petit bug avec Internet Explorer qui devrait bientôt rentrer dans l’ordre). Les tris sur les 4 dernières colonnes sont les plus intéressants et peuvent chacun donner lieu à une stratégie différente.

Les tags clés

La colonne Nombre d’Urls est très importante. Elle indique le nombre d’urls parmi les 10 meilleures qui mentionnent l’expression dans le tag correspondant. Plus cette valeur est élevée pour un tag, plus son optimisation risque d’être décisive pour le mot-clé visé. Si par contre cette valeur est faible, alors son optimisation aura probablement une incidence marginale.

En ce concentrant sur les tags recevant le plus de suffrages, on privilégie les tags pivots pour le mot-clé convoité. Plus difficiles à déceler, ces tags peuvent être très variables d’un mot-clé à un autre.

Du plus efficace au moins efficace

La colonne Efficacité relative signale la portée du conseil prodigué. Le mot « relative » est important. Il signale que l’information est adaptée au contexte courant. Si votre page web ne souffre pas de faiblesse en TITLE, aucun conseil ne vous sera proposé en TITLE, bien que ce tag soit souvent capital. La valeur d’Efficacité relative prend en compte le type du tag (Title, Meta Description, H1, A/HREF, etc …), l’importance de la modification proposée dans le conseil et le Nombre d’Urls.

En ce concentrant sur les tags les plus efficaces, on minimise souvent le nombre de tags à modifier. Par contre, il est fort probable que parmi ceux-ci, se trouvent des tags difficiles à manœuvrer (H1, A/HREF, etc…).

Certains tags (TITLE, H1, etc …) sont souvent présents parmi les plus efficaces. Cette stratégie est plus classique, elle renvoie davantage aux canons du référencement.

Du plus facile au moins facile

La colonne Difficulté renseigne sur la faisabilité d’un conseil. Il existe des tags beaucoup plus apparents que d’autres donc plus difficiles à manipuler.

En ce concentrant sur les tags les plus faciles, on minimise souvent l’effort à fournir. Cette stratégie opte donc pour l’effort minimal. Par contre, il est probable que le nombre de retouches successives nécessaires soit plus grand.

Maximiser le rendement

La valeur de ROI prend en compte l’Efficacité relative et la Difficulté.

En se focalisant sur la colonne ROI, on maximise le rendement en trouvant le meilleur compromis possible entre effets (efficacité) et efforts (difficulté).

Pour aller plus loin

Une stratégie unique est certes confortable (pas d’effort personnel) mais pas nécessairement optimale. En fonction du contexte (mot-clé concurrentiel, de niche, etc …), il faudra opter pour telle ou telle stratégie.

Il est aussi important de se rappeler qu’une bonne optimisation de votre code HTML ne doit pas se réduire à une unique expression. Toute la thématique de l’expression est à optimiser. Le Tagcloud de l’onglet Débutant (ou de l’onglet Expert) vous signale les principales expressions relevées chez vos concurrents et qui font défaut à la page auditée. En cliquant sur les mots-clés proches de l’expression étudiée, d’autres conseils en rapport avec le mot-clé cliqué vous seront proposés.

Par exemple, pour le mot-clé location vacances, on pourra aussi faire un effort sur les expressions annonces locations vacances et location vacances france.

Le référencement doit donc être incrémental à 2 niveaux : celui du mot-clé principal (celui visé sur le moteur de recherche) et celui des expressions proches du mot-clé principal d’un point de vue thématique.

Le tableau se compose, par défaut, de 6 colonnes : Tag HTML, Conseils, Nombre d’Urls, Efficacité relative, Difficulté, ROI. Il est néanmoins possible de paramétrer son affichage en cliquant sur Mes préférences d’affichage dans la barre d’outils.

Une boite de dialogue s’ouvre alors.

Elle se compose de 2 onglets : Paramètres courants et Préférences. On retrouve les mêmes éléments dans les 2 onglets. Néanmoins, les paramétrages effectués dans les 2 onglets n’ont pas la même portée. Dans l’onglet Paramètres courants, ils ne durent que le temps de la session courante. A votre prochaine visite, ils n’auront plus d’effet. Alors que dans l’onglet Préférences, ils sont mémorisés entre les sessions. A votre prochaine visite, ils seront toujours valables.
2 types de paramétrages sont possibles.

Par défaut, toutes les colonnes sont affichées, il est néanmoins possible de n’en afficher que certaines.

Par défaut, seuls les tags optimisés sur l’expression par au moins 2 urls parmi les 10 meilleures donnent lieu à un conseil. Il est cependant possible de changer cette limite inférieure. Plus cette limite sera élevée, moins il y aura de conseils affichés, mais plus ces conseils risquent d’être décisifs.