Le référencement n’est pas une science exacte. Les avis varient d’un référenceur à l’autre sur l’importance à accorder à certains critères par rapport à d’autres. Néanmoins, les différences sont, en général, mineures.

Le paramétrage SEO proposé par défaut pour le HTML4SEO ne doit être modifié qu’avec précaution. Autrement dit, il est vivement déconseillé aux débutants de le faire. Par contre, Il est possible aux experts SEO d’adapter le paramétrage à leur expérience du métier. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur Mes paramètres SEO dans la barre d’outils.

Une boite de dialogue s’ouvre alors.

Onglet courant/Préférences

Elle se compose de 2 onglets : Onglet courant et Préférences. On retrouve les mêmes éléments dans les 2 onglets. Néanmoins, les paramétrages effectués dans les 2 onglets n’ont pas la même portée. Dans l’onglet Onglet courant, ils ne durent que le temps de la session courante. A votre prochaine visite, ils n’auront plus d’effet. Alors que dans l’onglet Préférences, ils sont mémorisés entre les sessions. A votre prochaine visite, ils seront toujours valables.

Décompte et densité

Le décompte et la densité sont des critères majeurs utilisés par les moteurs de recherche pour juger de la pertinence d’une page web pour un mot-clé. La densité semble plus importante que le décompte, qu’il ne faut toutefois pas négliger.

Le décompte correspond au nombre d’occurrences d’un mot-clé dans un texte. La densité est un pourcentage qui mesure l’importance d’un mot-clé dans un texte. C’est le rapport entre le décompte et le nombre total de mots.

Si un mot-clé apparaît 2 fois sur un total de 400 mots (décompte = 2, densité = (2/400) x 100 = 0.5%), il est moins présent que s’il apparaît 1 fois pour un total de 30 mots (décompte = 1, densité = (1/30) x 100 = 3.3%).

Encore une fois, ne changez rien au paramétrage par défaut si vous êtes débutant. Dans le cas contraire, si vous êtes un expert en référencement, libre à vous de modifier les valeurs proposées. Pour ce faire, il vous suffit de déplacer le curseur vers le critère densité ou décompte que vous voulez favoriser.

Par défaut, le décompte est à 4 et la densité à 6, ce qui correspond à des poids respectifs de 40% et 60%.

En modifiant ce paramètre, vous modifiez les résultats de l’audit.

Poids des tags

Les moteurs de recherche accordent davantage de poids aux mots qui appartiennent à certains tags HTML. Une fois de plus, ne changez rien au paramétrage par défaut si vous êtes débutant. Dans le cas contraire, si vous êtes un expert en référencement, libre à vous de modifier les valeurs proposées.

Le poids des tags HTML varie de 1 à 10. Si vous voulez ôter toute influence à un tag HTML, décochez le.

Par exemple, par défaut le tag TITLE a un poids de 10 alors que le texte a un poids de 2. HTML4SEO accordera 5 (10/2) fois plus d’importance aux mots du tag TITLE qu’aux mots du texte.

En modifiant ce paramètre, vous modifiez les résultats de l’audit.

Le tableau des conseils simplifie grandement la tâche d’optimisation de votre code HTML. Etes-vous néanmoins sûr d’en profiter pleinement ? C’est ce que nous allons voir dans ce billet.

Le référencement incrémental, kezako ?

Pour améliorer le positionnement sur un mot-clé, il existe plusieurs leviers qu’on activera en fonction des situations. Si la thématique de votre page web est mal ciblée, on retravaillera son code HTML. C’est justement la tâche pour laquelle est fait HTML4SEO.

En général, le référencement se fait par approximations successives, jusqu’à atteindre le résultat visé. Prenez donc garde aux modifications massives de votre code HTML, cela pourrait être contre-productif voire préjudiciable. Il est souvent plus profitable et moins éprouvant de procéder par retouches successives. Si quelques modifications suffisent, inutile de se fatiguer outre mesure.

Pour ce faire, rappelez-vous que lorsque vous faîtes un audit payant, vous pouvez le refaire autant fois que vous le voulez pendant les 30 jours suivants sans être à nouveau débité. Autrement dit, durant 30 jours glissants, cet audit est gratuit pour la même page web ou toute autre page web de votre choix.

Quelle stratégie adopter ?

Le tableau se compose de 6 colonnes : Tag HTML, Conseils, Nombre d’Urls, Efficacité relative, Difficulté, ROI. Il est possible de trier le tableau par colonne avec les navigateurs Firefox et Opéra (il y a actuellement un petit bug avec Internet Explorer qui devrait bientôt rentrer dans l’ordre). Les tris sur les 4 dernières colonnes sont les plus intéressants et peuvent chacun donner lieu à une stratégie différente.

Les tags clés

La colonne Nombre d’Urls est très importante. Elle indique le nombre d’urls parmi les 10 meilleures qui mentionnent l’expression dans le tag correspondant. Plus cette valeur est élevée pour un tag, plus son optimisation risque d’être décisive pour le mot-clé visé. Si par contre cette valeur est faible, alors son optimisation aura probablement une incidence marginale.

En ce concentrant sur les tags recevant le plus de suffrages, on privilégie les tags pivots pour le mot-clé convoité. Plus difficiles à déceler, ces tags peuvent être très variables d’un mot-clé à un autre.

Du plus efficace au moins efficace

La colonne Efficacité relative signale la portée du conseil prodigué. Le mot « relative » est important. Il signale que l’information est adaptée au contexte courant. Si votre page web ne souffre pas de faiblesse en TITLE, aucun conseil ne vous sera proposé en TITLE, bien que ce tag soit souvent capital. La valeur d’Efficacité relative prend en compte le type du tag (Title, Meta Description, H1, A/HREF, etc …), l’importance de la modification proposée dans le conseil et le Nombre d’Urls.

En ce concentrant sur les tags les plus efficaces, on minimise souvent le nombre de tags à modifier. Par contre, il est fort probable que parmi ceux-ci, se trouvent des tags difficiles à manœuvrer (H1, A/HREF, etc…).

Certains tags (TITLE, H1, etc …) sont souvent présents parmi les plus efficaces. Cette stratégie est plus classique, elle renvoie davantage aux canons du référencement.

Du plus facile au moins facile

La colonne Difficulté renseigne sur la faisabilité d’un conseil. Il existe des tags beaucoup plus apparents que d’autres donc plus difficiles à manipuler.

En ce concentrant sur les tags les plus faciles, on minimise souvent l’effort à fournir. Cette stratégie opte donc pour l’effort minimal. Par contre, il est probable que le nombre de retouches successives nécessaires soit plus grand.

Maximiser le rendement

La valeur de ROI prend en compte l’Efficacité relative et la Difficulté.

En se focalisant sur la colonne ROI, on maximise le rendement en trouvant le meilleur compromis possible entre effets (efficacité) et efforts (difficulté).

Pour aller plus loin

Une stratégie unique est certes confortable (pas d’effort personnel) mais pas nécessairement optimale. En fonction du contexte (mot-clé concurrentiel, de niche, etc …), il faudra opter pour telle ou telle stratégie.

Il est aussi important de se rappeler qu’une bonne optimisation de votre code HTML ne doit pas se réduire à une unique expression. Toute la thématique de l’expression est à optimiser. Le Tagcloud de l’onglet Débutant (ou de l’onglet Expert) vous signale les principales expressions relevées chez vos concurrents et qui font défaut à la page auditée. En cliquant sur les mots-clés proches de l’expression étudiée, d’autres conseils en rapport avec le mot-clé cliqué vous seront proposés.

Par exemple, pour le mot-clé location vacances, on pourra aussi faire un effort sur les expressions annonces locations vacances et location vacances france.

Le référencement doit donc être incrémental à 2 niveaux : celui du mot-clé principal (celui visé sur le moteur de recherche) et celui des expressions proches du mot-clé principal d’un point de vue thématique.

Le tableau se compose, par défaut, de 6 colonnes : Tag HTML, Conseils, Nombre d’Urls, Efficacité relative, Difficulté, ROI. Il est néanmoins possible de paramétrer son affichage en cliquant sur Mes préférences d’affichage dans la barre d’outils.

Une boite de dialogue s’ouvre alors.

Elle se compose de 2 onglets : Paramètres courants et Préférences. On retrouve les mêmes éléments dans les 2 onglets. Néanmoins, les paramétrages effectués dans les 2 onglets n’ont pas la même portée. Dans l’onglet Paramètres courants, ils ne durent que le temps de la session courante. A votre prochaine visite, ils n’auront plus d’effet. Alors que dans l’onglet Préférences, ils sont mémorisés entre les sessions. A votre prochaine visite, ils seront toujours valables.
2 types de paramétrages sont possibles.

Par défaut, toutes les colonnes sont affichées, il est néanmoins possible de n’en afficher que certaines.

Par défaut, seuls les tags optimisés sur l’expression par au moins 2 urls parmi les 10 meilleures donnent lieu à un conseil. Il est cependant possible de changer cette limite inférieure. Plus cette limite sera élevée, moins il y aura de conseils affichés, mais plus ces conseils risquent d’être décisifs.

Le tableau des conseils représente le versant action d’HTML4SEO. C’est la raison d’être de l’application et donc probablement la partie la plus apparente.

Le tableau se compose, par défaut, de 6 colonnes : Tag HTML, Conseils, Nombre d’Urls, Efficacité relative, Difficulté, ROI. Il est possible de trier le tableau par colonne avec les navigateurs Firefox et Opéra (il y a actuellement un petit bug avec Internet Explorer qui devrait bientôt rentrer dans l’ordre).

Tag HTML

La colonne Tag HTML liste uniquement les tags html pour lesquels un conseil est proposé. Tous les tags ne sont donc pas forcément présents.

Conseils

La colonne Conseils vous indique quoi faire pour le tag html correspondant. 2 types de conseils peuvent être présents : ajouter N fois l’expression auditée dans le tag courant ou retirer N mots différents de l’expression auditée. En appliquant ce conseil, vous êtes sur d’avoir pour le tag en question un décompte et une densité tout juste supérieures à la moyenne pour le tag en question.

Dans l’exemple suivant,

HTML4SEO propose d’Ajouter 6 mentions de l’expression location vacances (mot-clé très concurrentiel), et de Retirer 47 mots autres que l’expression location vacances dans les ancres (textes visibles des liens hypertextes).

La tâche n’étant pas facile (Retirer 47 mots …), HTML4SEO offre quelques alternatives. A la place d’Ajouter 6/Retirer 47, il est possible d’Ajouter 7/Retirer 34 ou d’Ajouter 8/Retirer 21 ou d’Ajouter 9/Retirer 8 ou encore d’Ajouter 10/Retirer 0. Le but étant ici de se caler sur la densité et le décompte des meilleures.

Nombre d’Urls

La colonne Nombre d’Urls est très importante. Elle indique le nombre d’urls parmi les 10 meilleures qui mentionnent l’expression dans le tag correspondant. Plus cette valeur est élevée pour un tag, plus son optimisation risque d’être décisive. Si par contre cette valeur est faible, alors son optimisation aura probablement une incidence marginale.

Par défaut, seuls les tags optimisés sur l’expression par au moins 2 urls parmi les 10 meilleures donnent lieu à un conseil.

Dans l’exemple suivant,

Seules 2 Urls parmi les 10 meilleures mentionnent l’expression location vacances dans le tag B (bold, gras en anglais). Alors que 10 Urls parmi les 10 meilleures (c’est-à-dire toutes) mentionnent l’expression location vacances dans le tag TITLE (Texte contenu dans la barre des titres de votre navigateur). L’optimisation du tag TITLE risque fort d’être décisive pour cette expression alors que ce n’est probablement pas le cas du tag B.

Efficacité relative

La colonne Efficacité relative signale la portée du conseil prodigué. Le mot « relative » est important. Il signale que l’information est adaptée au contexte courant. La valeur d’Efficacité relative prend en compte le type du tag (Title, Meta Description, H1, A/HREF, etc …), l’importance de la modification proposée dans le conseil et le Nombre d’Urls.

Difficulté

La colonne Difficulté renseigne sur la faisabilité d’un conseil. Dans l’absolu, il est facile de mettre en œuvre un conseil. Il suffit d’ouvrir un éditeur HTML, puis … Ce n’est cependant pas si simple.

Il existe des tags beaucoup plus apparents que d’autres comme les H1. Les modifier implique un remaniement important de la page web et nécessite un ajustement du discours qui peut avoir un impact décisif pour une campagne promotionnelle, par exemple, où chaque mot compte. Pareillement, les tags A/HREF ne sont pas toujours aisés à modifier, dans la mesure où les liens pointés (surtout externes) sont indépendants de la page web qui les pointe. A l’inverse, il existe des tags que l’on peut changer « sans douleurs » : IMG/ALT, META/KEYWORDS, etc …

La valeur de Difficulté prend en compte le type du tag (Title, Meta Description, H1, A/HREF, etc …) et l’importance de la modification proposée dans le conseil.

ROI

La colonne ROI renvoie au retour sur investissement, quel retour pour quel effort ?

La valeur de ROI prend en compte l’Efficacité relative et la Difficulté.

Dans l’exemple suivant,

bien que la modification proposée pour le tag IMG/ALT soit plus importante que celle proposée pour le tag H1, son efficacité est moindre.

Par contre, la difficulté est moindre pour le tag IMG/ALT que pour le tag H1 malgré la nécessité d’ajouter plus d’occurrences de l’expression location vacances.

Le tag TITLE étant facile à modifier et ayant un fort impact sur le positionnement voit son ROI très élevé, ce qui n’est pas le cas du tag H1 qui malgré un impact important est très apparent et donc difficile à modifier sans conséquences.