Optimisation HTML : le tag Meta Description (2ème partie)
Mercredi 7 novembre 2007Dans le précèdent article Optimisation de code HTML : le tag Meta Description (1ère partie), nous tâchions de définir précisément la balise Meta Description. Dans cette seconde partie, nous tâcherons d’indiquer comment calibrer au mieux la balise Meta Description en vue d’un référencement optimal.
Une balise Meta Description différente pour chaque page web
A chaque page, sa description. Cette description doit absolument refléter le contenu réel de la page. Dans le cas contraire, l’internaute floué ne tardera pas à quitter votre page. Rappelez-vous, ce n’est pas la quantité de trafic qui compte mais la quantité transformée, autrement dit la qualité (dans le sens, public que vous visez). Il est donc impératif de ne pas répéter la même description sur toutes les pages de votre site web. Car cette description serait alors trop générique. Dans l’idéal, vous ne devriez pas avoir deux pages de votre site web ayant la même balise Meta Description.
Une description intelligible plutôt qu’un bourrage de mots-clés
Il est impératif de ne pas faire de vos balises Meta Description des successions inintelligibles de mots-clés. La mode n’est plus au bourrage de mots-clés, mais plutôt au vrai contenu des pages web. Une ou deux phrases correctement construites ont plus de valeur qu’une série de mots-clés.
En effet, comme nous l’avons précisé dans Optimisation de code HTML : le tag Meta Description (1ère partie), la balise Meta Description n’entre pas directement en ligne de compte dans le référencement. Par contre, elle permet de vous dissocier des autres résultats que renvoient les moteurs de recherche (SERP) et ainsi de rendre votre page web plus attractive que celles de vos concurrents. Vous devez donner envie à l’internaute de cliquer sur votre page web.
Lorsqu’on examine les résultats Google pour le mot-clé Baladeur mp3, on constate que c’est la balise Meta Description des pages web (cerclée de rouge dans la capture ci-dessous) qui est rapportée par Google dans sa liste de résultats.
Vous devez donc vous attacher à faire des balises Meta Description en forme de slogans attractifs, sans pour autant être racoleurs.
Par exemple, <META NAME=”Description” CONTENT=”Top Achat vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher ailleurs ! Vente Lecteur MP3 - Baladeur MP3 au meilleur prix ! Top Achat, le high-tech moins cher…”>.
A éviter, <META NAME=”Description” CONTENT=”XXXXXXX : catégorie Baladeur MP3 / MP4 mp3 & hifi “>
Des mots-clés pas si importants
La balise Meta Description ne doit pas se soucier de contenir vos mots-clés importants. Au risque d’être pénible, la balise Meta Description n’entre pas directement en ligne de compte dans le positionnement de vos pages web dans les SERP (résultats de recherche des moteurs de recherche). Elle se contente « d’assister » les moteurs de recherche dans la présentation qu’ils font de votre page web dans les SERP.
Par exemple, <META NAME=”Description” CONTENT=”Top Achat vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher ailleurs ! Vente Lecteur MP3 - Baladeur MP3 au meilleur prix ! Top Achat, le high-tech moins cher…”>.
A éviter, <META NAME=”Description” CONTENT=”Forum-mp3.com: telecharger mp3, Actualité, prix baladeur mp3,guide de baladeur mp3, conseil pour acheter un baladeur mp3, karaoké mp3 et sonnerie mp3.”>
La taille
La taille optimale de la balise Meta Description varie d’un moteur de recherche à l’autre. Cependant, les référenceurs sont en général d’accord pour fixer cette taille optimale à 250 caractères, soit environ une soixantaine de mots.
Les caractères accentués
Si vous utilisez des caractères accentués dans vos balises Meta Description, il faudra alors impérativement placer vos descriptions après le META qui déclare le CHARSET.
L’exemple suivant spécifie l’encodage de caractères du document comme étant “ISO-8859-1″ (qui permet l’usage de caractères accentués)
<META http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=ISO-8859-1“>
Ci-dessous un exemple complet d’élément Meta Description avec charset correctement formé,
<HTML>
<HEAD>
<META http-equiv=content-type content="text/html; charset= ISO-8859-1">
<TITLE>...</TITLE>
<META name="description" content="... rembourse la différence ...">
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>
Enfin, la solution de l’encodage HTML est une autre approche sur laquelle le charset est sans incidence.
Ci-dessous un exemple complet d’élément Meta Description sans charset et avec encodage html correctement formé.
<HEAD>
<TITLE>...</TITLE>
<META name="description" content="... rembourse la différence ...">
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>
Le é de différence est “html encodé” é
L’application de ces conseils devrait améliorer votre taux de clics dans les SERP.
