Les conseils (1ère partie) : signification
Le tableau des conseils représente le versant action d’HTML4SEO. C’est la raison d’être de l’application et donc probablement la partie la plus apparente.
Le tableau se compose, par défaut, de 6 colonnes : Tag HTML, Conseils, Nombre d’Urls, Efficacité relative, Difficulté, ROI. Il est possible de trier le tableau par colonne avec les navigateurs Firefox et Opéra (il y a actuellement un petit bug avec Internet Explorer qui devrait bientôt rentrer dans l’ordre).
Tag HTML
La colonne Tag HTML liste uniquement les tags html pour lesquels un conseil est proposé. Tous les tags ne sont donc pas forcément présents.
Conseils
La colonne Conseils vous indique quoi faire pour le tag html correspondant. 2 types de conseils peuvent être présents : ajouter N fois l’expression auditée dans le tag courant ou retirer N mots différents de l’expression auditée. En appliquant ce conseil, vous êtes sur d’avoir pour le tag en question un décompte et une densité tout juste supérieures à la moyenne pour le tag en question.
Dans l’exemple suivant,
HTML4SEO propose d’Ajouter 6 mentions de l’expression location vacances (mot-clé très concurrentiel), et de Retirer 47 mots autres que l’expression location vacances dans les ancres (textes visibles des liens hypertextes).
La tâche n’étant pas facile (Retirer 47 mots …), HTML4SEO offre quelques alternatives. A la place d’Ajouter 6/Retirer 47, il est possible d’Ajouter 7/Retirer 34 ou d’Ajouter 8/Retirer 21 ou d’Ajouter 9/Retirer 8 ou encore d’Ajouter 10/Retirer 0. Le but étant ici de se caler sur la densité et le décompte des meilleures.
Nombre d’Urls
La colonne Nombre d’Urls est très importante. Elle indique le nombre d’urls parmi les 10 meilleures qui mentionnent l’expression dans le tag correspondant. Plus cette valeur est élevée pour un tag, plus son optimisation risque d’être décisive. Si par contre cette valeur est faible, alors son optimisation aura probablement une incidence marginale.
Par défaut, seuls les tags optimisés sur l’expression par au moins 2 urls parmi les 10 meilleures donnent lieu à un conseil.
Dans l’exemple suivant,
Seules 2 Urls parmi les 10 meilleures mentionnent l’expression location vacances dans le tag B (bold, gras en anglais). Alors que 10 Urls parmi les 10 meilleures (c’est-à-dire toutes) mentionnent l’expression location vacances dans le tag TITLE (Texte contenu dans la barre des titres de votre navigateur). L’optimisation du tag TITLE risque fort d’être décisive pour cette expression alors que ce n’est probablement pas le cas du tag B.
Efficacité relative
La colonne Efficacité relative signale la portée du conseil prodigué. Le mot « relative » est important. Il signale que l’information est adaptée au contexte courant. La valeur d’Efficacité relative prend en compte le type du tag (Title, Meta Description, H1, A/HREF, etc …), l’importance de la modification proposée dans le conseil et le Nombre d’Urls.
Difficulté
La colonne Difficulté renseigne sur la faisabilité d’un conseil. Dans l’absolu, il est facile de mettre en œuvre un conseil. Il suffit d’ouvrir un éditeur HTML, puis … Ce n’est cependant pas si simple.
Il existe des tags beaucoup plus apparents que d’autres comme les H1. Les modifier implique un remaniement important de la page web et nécessite un ajustement du discours qui peut avoir un impact décisif pour une campagne promotionnelle, par exemple, où chaque mot compte. Pareillement, les tags A/HREF ne sont pas toujours aisés à modifier, dans la mesure où les liens pointés (surtout externes) sont indépendants de la page web qui les pointe. A l’inverse, il existe des tags que l’on peut changer « sans douleurs » : IMG/ALT, META/KEYWORDS, etc …
La valeur de Difficulté prend en compte le type du tag (Title, Meta Description, H1, A/HREF, etc …) et l’importance de la modification proposée dans le conseil.
ROI
La colonne ROI renvoie au retour sur investissement, quel retour pour quel effort ?
La valeur de ROI prend en compte l’Efficacité relative et la Difficulté.
Dans l’exemple suivant,
bien que la modification proposée pour le tag IMG/ALT soit plus importante que celle proposée pour le tag H1, son efficacité est moindre.
Par contre, la difficulté est moindre pour le tag IMG/ALT que pour le tag H1 malgré la nécessité d’ajouter plus d’occurrences de l’expression location vacances.
Le tag TITLE étant facile à modifier et ayant un fort impact sur le positionnement voit son ROI très élevé, ce qui n’est pas le cas du tag H1 qui malgré un impact important est très apparent et donc difficile à modifier sans conséquences.
