Comment choisir ses mots-clés ?
Pour être visible sur Internet, il convient d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Or, tous les mots-clés ne se valent pas. Se placer en bonne position sur la recherche « mp3 » sera probablement plus difficile que sur « baladeur numérique à écran tactile ». Le choix des mots-clés à cibler est donc primordial, notamment dans le choix du contenu de vos pages, de vos backlinks, dans l’achat des liens sponsorisés, etc…
Ciblez des mots-clés liés à votre secteur d’activité
Le travail consiste à dresser une liste de mots-clés reliés à votre activité. Le dictionnaire des synonymes peut être très utile dans cette tâche.
Par exemple, un site qui parle de voyage au Maroc pourra choisir les mots-clés « voyage », « Maroc », « tourisme », « voyage Maroc », etc…
Choisissez des mots-clés composés de plusieurs mots
La plupart des recherches des internautes comptent 2, 3, voire 4 mots.
Reprenons l’exemple du site de voyage au Maroc, les mots-clés à plusieurs mots donneront : « tourisme Maroc », « location vacances Marrakech », « treck dans atlas marocain », etc…
Multipliez les combinaisons
En utilisant des mots-clés à plusieurs mots correctement « assemblés », vous pourrez vous positionner sur davantage de mots-clés. Vous augmenterez par là même le trafic potentiel de votre boutique.
Par exemple, à partir mot-clé « location vacances Marrakech », vous ciblez les mots-clés « location vacances Marrakech » mais aussi « location Marrakech », « vacances Marrakech ».
Ciblez précisément vos mots-clés
Plus un mot-clé est ciblé, plus vous aurez de chances de bien vous y positionner. La concurrence sera moindre et le trafic qui en résultera, sera du trafic hautement qualifié. Autrement dit, des internautes qui cherchent ce que vous proposez. Des mots-clés trop vagues diluent votre site web dans une multitude de sites au contenu très divers.
Par exemple, le mot-clé « table » est trop vague. L’internaute obtiendra aussi bien des sites sur la vente de mobilier que recettes de cuisine ou encore sur le design à travers les siècles.
Autrement dit, l’internaute qui arrive sur votre site par le biais de ce mot-clé ne vient pas nécessairement pour acheter. En ciblant un mot-clé tel que « table d’extérieur en tek » vous obtiendrez de meilleurs résultats.
Choisissez les mots-clés les plus rentables
Ce sont ceux qui vous apporteront le plus de visites pour un moindre effort (ou un moindre coût). Il vous faut trouver le bon compromis entre la convoitise que suscite le mot-clé et ce que recherchent les internautes.
Le mot-clé « baladeur mp3 » est certes très recherché… mais il vous faudra d’importants moyens pour espérer vous y placer. A l’inverse, il est plus aisé de bien se positionner sur le mot-clé « joint d’étanchéité pour climatiseur » mais est-il recherché par les internautes ?
26 février 2008 à 17:48
Voila un article intéressant qui remets tout au clair.
Définir le champ sémantique! A mon avis, il serait même utile d’ajouter que les petits sites, avec peu de budget, peuvent également aller chercher des mots-clés moins évidents, mais quand même tapés (fautes de frappes, écriture phonétique, ordre moins évident).
En complément d’un long travail d’optimisation sur les requêtes concurrentielles, la long tail peux aussi se permettre de se placer sur des produits que les gros du marché ont laissé de côté, ce qui implique un choix plus complexe de ses mots-clés.
12 mai 2008 à 13:52
Excelent résumé, au départ j’étais parti pour mon site du terme générico-global, qui l’a porté à la 8ème page de google, autant dire que ca ne rapportait rien (allez, au mieux 500 visiteurs par mois). Maintenant en spécifiant, ca rapportera jusqu’à 1000 visiteurs… par jours ! J’ai pu remarquer que le référencement fait partie intégrante de la gestion d’un site Web !